功能決定命運，解密微型投影儀器路在何方

2010-07-05

              掐指算來微型投影機進入國內市場已達三年之久。作為時尚消費產品，三年時間其銷量尚不能突破10萬關口，對于整個IT界來講絕對是一個特例。

    概念火產品冷，是為何

    目前微型投影機在國內市場的發展已經步入一個“泥潭”期，業內看好該產業的人士、投資者大有人在，但是報以觀望態度、謹慎而又在謹慎的更是為數眾多。

    直至2010年6月，已經經歷了三年洗禮的微投產業，依然以山寨企業為主導，極度匱乏行業內大型廠商和品牌的支持。其市場銷售方式多以網上銷售、個別IT渠道商代售的方式進行，沒有規模化的銷售和客戶服務體系。在參與廠商中，多數抱著嘗試的心態，很好擁有認真挖掘產業價值的企業存在。

    專業投影廠商不愿意進入微投市場的原因非常簡單，那就是“風險”！那么為什么山寨企業愿意從事微投行業呢？一方面源于山寨企業船小好調頭，在新興產業可以憑借投資少、規模小的特點在無形中降低綜合風險。另一方面也與山寨企業匱乏好項目，不得不選擇這個大廠商暫時不愿意做的產品有關。

    雖然微投在廠商結構上，山寨為主的局面還沒有被打破，但是也有一些鐵桿的大廠準備與微型投影共存亡。不說上游的3M和德州儀器，下游也有奧圖碼和愛國者的鼎力支持。

    針對這些“巨頭”的賭注，筆者也走訪過相關人士。愛國者方面認為，兼具“小型化的體積”和“大畫面”的功能的現有的可能成功商業化的技術只有微型投影“一種”。在“效果”上的稀缺性導致了微型投影機擁有很強的戰略投入價值。同時，奧圖碼等企業也認為，無論是在商用市場、家用還是個人娛樂領域，顯示設備的大畫面都會帶來明顯的“附加價值”，這種價值也是能夠為企業帶來商業利潤的。

    比照多數投影機廠商對微型投影的冷眼，與山寨企業、上游企業和部分終端品牌對微型投影產品的火爆鐘情，微型投影身上矛盾的一面展露無疑，也成為了人們為微型投影的未來捏一把汗的原因所在。

    技術在突破、應用在升級

    三年前，2008年六月，盛泰通訊推出了國內第一款微型投影機，其產品亮度僅為5流明。亮度是任何投影機產品核心的技術指標，直接關系著產品的應用效果。該產品5流明數據一處，業內人士就紛紛加以貶斥，稱其為完全不成熟、甚至根本不能用的產品。

    而同樣是在6月，2010年3M展示了其正在開發的微型投影儀模塊“MM230”。其亮度將從上一代產品的15流明提升上到30流明。同時，個別廠商爆出消息，利用德州儀器DLP技術的微型投影機產品已經可以實現50流明的亮度。一時間微型投影機產品的亮度問題似乎已經出現戰略轉折的痕跡。

    三年間微型投影機發生變化的不僅僅是技術指標，更包括其應用模式。5月，愛國者在國內市場推出了其首款微投產品，12流明的亮度并不搶眼，但是MP4式的應用理念則非常惹人矚目。愛國者表示，希望該產品能夠成為一代隨身影院。

    而在08年至今投影機廠商奧圖碼也已經發布了三款定位于商用市場的微型投影機產品。不同亮度指標的產品滿足不同商務人士移動商務顯示的應用需求。這也算是繼承了投影機產品應用的正統了。

    此外，09年三星將微型投影機應用于手機產品上，推出了手機投影；尼康將微型投影機應用于照相機上，推出了微型投影數碼相機；08年華碩和海爾還展示過將微型投影集成于筆記本電腦之上的應用方案。

    隨著2010年南非世界杯的來臨，微型投影機也搭上了足球的快車。深圳源海微公司(Haiway)近期就為喜愛世界杯的人士推出一款內置CMMB移動數字電視功能的微型投影儀，產品型號是海微H6000 CTV。該產品擁有內置的CA加密系統，在架構上完全滿足廣電總局的技術規范，是正規的大屏幕手持電視。

    微型投影機的應用進步不僅表現在功能上，甚至在外觀上也有人做起了學問。例如三星推出了一款立方體的微型投影機，與例往產品手機式的長條造型完全不同。奧圖碼在新一代微型投影上，對產品的體積也放得比較寬泛，顯得更具商用產品的穩重氣質。……

    微型投影機的技術進步和應用升級已經成為2010年微型投影機產業發展的核心焦點，同時也承載著微型投影機的未來希望。

微投一定是手機嗎

    在早期的微型投影機市場上，多數產品都表現出了手機似的長條形外觀。3M和德州儀器兩大上游廠商也是紛紛宣揚，微型投影技術與手機等時尚產品結合的意義。

    對比早期MP3在流行數年之后幾乎被音樂手機一網打盡。而目前的電子書產品產生的閱讀量已經低于“手機閱讀”的數量。在MP4便攜視頻娛樂市場，大屏幕的智能手機產品也越來越多的取帶了傳統產品的市場……

    微型數碼便攜產品向手機集成似乎已經成為大勢所趨。因此無數業內人士也在擔心微型投影機的出路會不會成為手機的附屬品。

    對于這個問題，筆者認為至少有三個方面需要考慮：第一，在微型投影被大規模集成與手機之前，至少擁有3-5年的漸進期。這一期間由于微型投影機的應用沒有得到根本的拓展，其技術、尤其是小型化和節能化的研發并沒有達到一定的高度，獨立的微型投影機產品必然還會擁有它的市場，且其市場規模，全球預計不會低于四五千萬臺，國內市場也會有數百萬臺的機會。

    第二，即便在技術和應用上，微型投影機已經全面滿足集成于手機內的需求，也還會有部分消費者習慣于使用獨立的微型投影產品。這些產品可能是由于在造型上更為小巧、造型更為獨特、功能差異性明顯，或者擁有其他的技術特點、應用特點而得到消費者的喜愛。這就如同，雖然音樂手機已經基本取代MP3。但是還是有很多人愿意使用獨立的MP3一樣。

    第三，術業有專攻。集成于手機的微型投影在性能上必定受到限制。而獨立的微型投影完全可以體積更大一些，功耗控制寬松一些、電池容量更高一些、鏡頭的變焦、廣角性能更高一些、亮度更高一些……因此，這些獨立的微型投影機產品就如同數碼相機和攝像手機的區別，依然會擁有自己獨立的市場。

    因此，未來的手機擁有微型投影功能必然是一個好消息，但是微型投影機的未來形態絕不會止步于手機產品的附庸，而是會變得豐富多彩。

主流廠商力度加大，2010年微投起航

    2010年微型投影機市場看點的事件是什么呢？雖然這一年尚未走完，但是有理由相信深圳源海微公司(Haiway)贊助中央電視臺一套節目世界杯特別策劃《球迷狂歡節》的微型投影手持電視“獎品”將成為人們多年之后還在津津樂道的時期……從這一刻起微投首次進入國家級主流媒體營銷客戶行列。

    不僅是源海微手筆巨大，愛國者在微投產品線更有持續推出十款左右產品的豪言。雖然目前還不知道其具體的上市計劃，但是作為以往只有山寨企業單打獨斗的產品，愛國者的此番言論必然意味著一個嶄新時代的開始。而另一家跨國巨頭，三星在對微投觀望多年后終于出手：三星曾經是全球小型化投影主要的引領者，而且在微投產品上一直比較謹慎。

    具有明確戰略意圖的品牌企業在微投產品市場的厚積薄發，一定程度上已經改變了微型投影機的“山寨”色彩，并以為者微型投影機將從此踏上快速發展的康莊大道。

    分析認為，未來的微型投影機在亮度等關鍵指標的提升上、在功能的豐富性開發商、以及作為時尚消費電子產品，在外觀的美學設計上必然迎來一個快速發展的嶄新歷史時期。國際預測機構也給出了2010年400萬臺的銷售預期，國內市場預計銷量也會躍上10萬臺的大關。2010年，微型投影機市場在經過三年的泥潭掙扎之后，即將走上快速斂金的康莊大道。